Lordi Uusipaavalniemi

Vaikka Suomessakin puhutaan hakukoneoptimoinnista, ko. termi on nykyisen markkinatilanteen (2008) syytä lukea muodossa Google-optimointi. Muitakin hakukoneita toki käytetään, mutta massaltaan Google on ylivoimaisesti suurin. Lisäksi on syytä huomata että monet (esimerkiksi Eniro.fi) käyttävät Googlen hakumoottoria.

Alla oleva lista ei ole mitenkään kattava, mutta sisältää perusasiat joilla voidaan mahdollistaa mahdollisimman hyvä hakukonenäkyvyys. Hakukoneiden toiminnallisuus on varjeltu yrityssalaisuus joten koneiden tarkkaa toimintaa käytännössä ei kukaan talon ulkopuolinen tiedä. Kaikki ovat siis käytännössä (valistuneita) arvauksia siitä mikä toimii hakukoneoptimoinnissa.

Lisää valistuneita arvauksia löydät vaikkapa hakusanalla "SEO".

Listan aiheilla et myöskään toki pääse hakutuloksilla takuulla ensimmäiselle sivulle, mutta näillä ja terveen järjen käytöllä voit varmistaa että siihen on mahdollisimman hyvät edellytykset.
Tekninen hakukoneoptimointi

• Tarkista että sivujesi Title -elementit sisältävät olennaisen tiedon, esimerkiksi sivupolun: Helkama / Polkupyörät / Urheiluvälineet / Urheilukauppa.com . Title-elementin alulla on yleisesti uskottu olevan enemmän painoarvoa. Eli sijoita tärkein (tarkin) tieto alkuun.
  
• Varmista että hakurobotit pääsevät kaikille sivuillesi. Käytännössä tämä on useimmiten kunnossa, mutta esimerkiksi popup-ikkunoihin avautuvat tuotesivut jäävät usein indeksoitumatta koska ne avataan JavaScript -koodilla jota robotti ei osaa tulkita. Varmista siis että kaikille sivuille on oikea HTML linkki.
  
• Käytä sisällössäsi asiaankuuluvia heading-tageja (h1, h2, h3, jne.). H1 tagillä on suurin painoarvo.
  
• Sivustosi saa sitä enemmän painoa, mitä enemmän sinne on linkkejä muilta sivustoilta. Jos teet useita sivustoja varmista että niiden välillä on linkkejä toisiinsa.
  
• Yritä pääsääntöisesti pitää sivustojen osoitteet pysyvinä (esim. http://www.lehti.fi/artikkeli/123) myös mahdollisten järjestelmäuudistusten yhteydessä. Jos osoitteet kuitenkin muuttuvat, varmista että vanhat osoitteet tekevät pysyvän uudelleenohjauksen (ns. 301 Redirect) jotta vanhoihin osoitteisiin osoittavat linkit pysyvät yhä arvokkaina.
  
• Muista että sivuston sisällön tulisi löytyä vain yhdestä osoitteesta. Usein esimerkiksi web-hotellit tarjoavat väliaikaisen testiosoitteen (polkupyoratcom.asiakas.sigmatic.fi) ennenkuin nimipalvelut lähtevät toimimaan. Sivuston lopullinen osoite on siis www.polkupyorat.com. Tarkista että tekninen toimittajasi on huolehtinut että testiosoitteeseen tulevat kävijät ohjataan oikeaan osoitteeseen pysyvällä uudelleenohjauksella (HTTP 301).
  
• Huomaa että hakukoneet painottavat myös domainista ja URLista löytyviä sanoja. Esimerkiksi seuraava osoite on melko hyvä: http://www.polkupyorat.com/maastopyorat/helkama/velocity/24-tuumaa/
  

Sisällön hakukoneoptimointi

• Mieti rauhassa mitä hakusanoja ihmiset voisivat tiettyä sivua hakiessaan käyttää. Esimerkiksi Helkaman maastopyörää etsiessään ihmiset voisivat käyttää esimerkiksi hakusanoja: helkama, maastopyörä, polkupyörät, jne. Lisäksi kannattaa miettiä että joku voisi taas hakea edullista maastopyörää lapselle. Tällöin on olennaista että sisällöstä löytyy myös tuotteen ominaisuuksia ja kohderyhmää käsitteleviä sanoja.
  
• Sesonkiluonteisissa palveluissa (esim. hiihtokeskukset, jne.) kannattaa sisällössä ottaa huomioon myös huippusesongit (esim. mökki juhannus, hiihtoloma laskettelu, jne.)
  
• Sisällytä sivustolle avainsanoja myös perusmuodossa. Tämän merkitys hakukoneoptimoinnissa on tosin laskenut sillä esim. Google osaa nykyään etsiä melko hyvin myös suomenkielen taivutuksia. Perusmuotojen löytyminen ei siis ole enää yhtä tärkeää, mutta kannattaa silti ottaa huomioon.
  
• Jos sisältöäsi kopioidaan (luvallisesti) toiselle sivustolle, tulisi siellä aina olla linkki myös alkuperäiseen lähteeseen. Myös lehdistötiedotteissa tulisi aina olla mahdollisuuksien mukaan HTML-linkki yrityksen sivustolle. Tämä lisää sivustosi painoarvoa ja uskottavuutta hakukoneiden silmissä.
  

Lähde hakukoneoptimoinnin ABC. Tsekkaa myös hakukoneoptimointi - harjoitustyöt